首页

企业品牌建设系列报道①｜宁德时代靠什么成为行业品牌“状元”？

中国能源产业发展网发布时间：

2026-07-30 11:03

开栏语

品牌强国、能源强国。品牌兴企、品牌兴国，品牌兴则产业兴，品牌强则能源强。推进能源企业品牌建设，是落实品牌强国、能源强国战略，推动能源产业高质量发展、加快培育世界一流能源企业的重要抓手。历经三年持续研究，《中国能源企业品牌建设指数》研究课题形成系统性成果，以量化标尺勾勒国内能源企业品牌发展全景。

为深度解码能源企业品牌建设实践，中国工业报、中国能源产业发展网、能源品牌观察公众号，将依托《中国能源企业品牌建设指数》500家样本企业，对照《能源企业品牌建设评价准则》团体标准，正式推出系列报道。

本系列将立足指数数据与标准体系，分析能源企业品牌建设先进经验，剖析不足痛点短板，探寻能源企业从规模优势迈向品牌价值优势的可行路径。我期待以持续、客观、专业的观察，搭建交流互鉴平台，凝聚行业共识，助力广大能源企业夯实品牌根基、塑造卓越形象，以品牌力量赋能能源转型与产业升级。

系列报道即日起在官方微信公众号持续推送，敬请关注，欢迎投稿！

编辑部咨询电话：010-85763416

投稿邮箱：ppyjzx2022@163.com

解码宁德时代品牌登顶的核心密码

2024年排名第19位、2025年升至第15位、2026年跃居第一，宁德时代新能源科技股份有限公司（以下简称“宁德时代”）在《中国能源企业品牌建设指数（2026）》课题研究中，完成了越级突破，该公司以91.8的综合总分登顶。

自2024年以来，《中国能源企业品牌建设指数》研究课题已连续开展三年，评价样本从394家扩容至2026年500家，数据取自企业年报、官方平台、权威媒体及行业专业数据库。该研究依托行业首创“六力模型”评价指标体系，500家样本企业数据，对照《能源企业品牌建设评价准则(T/CERS0137-2025)》团体标准，以量化标尺勾勒国内能源企业品牌发展全景。经课题组研究发现，宁德时代在支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、基础力六大维度均展现出非同凡响的综合实力。这份亮眼的排名跃升背后，宁德时代到底怎么做到的？

“B+C”的品牌传播路线

在权重占比最高的支撑力维度（满分29分）中，宁德时代以26.6分的高分遥遥领先，在传播维度（满分20分）的情况下它又拿下了18.6分的好成绩。这一成果来自宁德时代创新的品牌规划和媒体宣传的转向。像宁德时代这样基本以ToB端客户为对象，根本不会与C端用户有什么关联。但宁德时代的品牌规划很有想法，公司从2023年8月开始更换公关团队，首创B端产业品牌+C端大众品牌双线规划。

B端打造“CATL宁德时代”工业科技母品牌，绑定全球车企、储能、船舶客户；C端落地「宁德时代Inside」心智，传播口号选电车，认准宁德时代电池，人们也会经常在电动汽车广告里看到“某某电动汽车，搭载宁德时代电池”的广告语。让终端消费者建立电池品牌认知，实现从配套零部件到能源解决方案头部品牌转型。

在全新的品牌规划指导下，宁德时代迅速占领了C端用户的前沿阵地——抖音。宁德时代用车主访谈、员工故事之类的短视频，收获70万粉丝。2024—2025年期间，宁德时代选择和咪咕视频合作转播欧洲杯赛事，借力体育赛事情感共鸣，强化“冠军品质”品牌联想。在2025年，宁德时代首次亮相并开启高管直播，展示神行超充电池，这次又在用户端打响了一波知名度。

此番操作之下，消费者对宁德时代的品牌信任和好感度剧增，从而实现“B端技术背书→C端心智占领→B端议价权提升”的闭环。

提前介入将保护力拉满

在保护力维度（满分12分）宁德时代拿到10.9分的优异成绩。在知识产权保护方面，宁德时代以“新品未发布、商标先落地”为核心策略，完成国内全品类防御性注册+全球重点市场同步商标布局，补齐了2024年商标分项短板。

三年时间，宁德时代累计申请国内商标超千件，覆盖1-45类全商标分类，针对“宁德时代”“时代新能源”近似名称、谐音、图形LOGO同步申请防御商标；对网红子品牌名称进行跨行业占位注册，杜绝同行恶意抢注、仿冒蹭流。

2023—2025年商标申请量持续行业第一，2024年单年商标注册审核通过量超400件。针对海外本地化产品名称、英文品牌LOGO单独注册；建立海外商标年审机制，三年化解20余起海外商标异议、抢注纠纷，保障海外品牌标识专属使用权。

在舆情管控方面，宁德时代也先下手为强，2024年起搭建7×24小时全域舆情监测+分级品牌危机处置机制，三年未发生重大不可逆品牌负面事件，声誉板块失分极少。该公司每年联合品牌、法务、技术、公关部门开展2次大型品牌危机模拟演练，模拟全网热搜级重大负面场景，检验团队响应速度与处置能力；每起舆情、危机事件结束后形成完整复盘报告，梳理流程漏洞，更新应急预案与舆情关键词库，持续优化风控体系。

创新驱动搭建品牌护城河

宁德时代的创新力在满分11分的情况下拿到了9.6分的好成绩。管理创新方面，2024年3月宁德时代完成集团组织架构全面升级，搭建四大业务中心+13大职能部门扁平化管理框架，同步新增客户体验部、法务合规部、投资管理部三大品牌配套职能部门，解决跨部门协同低效问题。

在研发创新方面，宁德时代构建了三级“三线并进”创新闭环。在合理的创新机制的引领下，宁德时代发明专利持续爆发，2024-2026三年年均新增发明专利超3000件，覆盖电池结构、储能系统、能源调度算法，专利数量与质量稳居全球锂电第一，大幅拉高自主创新分项评分。

图片来源：宁德时代官网

在人才创新方面，宁德时代也花了很大力气，推行技术、品牌成果股权奖励，研发团队、品牌策划团队可共享专利、子品牌商业化收益；设立“可持续发展专项股权激励”，对品牌ESG项目、全球传播项目达标团队额外发放激励，三年吸引全球新能源品牌、技术高端人才超2000人。

在商业模式创新方面，宁德时代彻底摆脱单一电芯硬件销售模式，转型为“硬件+软件+长期能源运营”全域生态服务商，打造多元化持续性收入结构。

成为行业标杆企业

在引领力维度（满分20分）中拿下18.6分，印证了宁德时代在行业发展中的标杆作用。在近三年的时间里，宁德时代从标准参与者升级为核心主导单位，覆盖动力电池、储能、换电、回收、钠离子电池五大赛道，主导、参与了200多项国内外标准制修订。

宁德时代牵头钠离子电池、船舶动力电池、算力配套储能、电池梯次回收四大新兴赛道国家标准；旗下邦普循环主导动力电池回收再生材料行业标准，构建“生产－使用－回收”全链条标准体系；同步参与IEC国际储能白皮书编制，将中国电池技术参数纳入全球通用国际标准，提升中国新能源产业全球话语权。

宁德时代先后获评国家级先进动力电池和储能产业知识产权运营中心（行业唯一）、国家级智能制造示范工厂、国家级绿色工厂、工信部制造业单项冠军示范企业、国家新型储能技术创新示范基地，是国内同时集齐动力电池、储能双赛道国家级示范资质的企业。

稳住品牌发展基本盘

在基础力维度（满分8分）拿到7.6分，体现了宁德时代扎实的产业生态与用户基础建设成果。此板块衡量企业经营体量与综合经营实力，是品牌建设的物质基础。

宁德时代2024年全年营收3620.13亿元；归母净利润507.45亿元，净利率14.92%；公司通过规模化制造、材料循环回收、高端产品放量实现成本持续优化。动力电池全球市占率37%、储能电池市占率连续四年全球第一，海外工厂产能持续落地，欧洲、东南亚、北美配套大众、特斯拉、宝马等全球车企订单放量。

2025年全年营收4237.02亿元，同比增长17.04%；归母净利润722.01亿元，同比大涨42.3%，净利率提升至18.12%；毛利率26.27%，大幅领先锂电行业平均4%—6%的净利率水平。

宁德时代的营收和净利润大幅增长，与该公司重视品牌价值塑造有着密切关联，取得C端客户认可后，宁德时代的电池在新能源车企里成为热门硬通货，各个车企都以采用宁德时代电池为手段获得客户信任。因此让宁德时代的业绩大幅增长。高盈利同样为品牌宣传、研发投入、全球布局提供充足现金流支撑。

宁德时代品牌资产作为基础力核心三级指标，三年持续增值实现该指标近乎满分；同时千亿级品牌资产带来天然市场信任度、客户合作溢价，降低全球市场品牌推广成本，为传播力、支撑力板块品牌建设工作提供无形资产支撑，实现六力模型多维度协同加分。

从2024年的第19名到2026年的行业第一，宁德时代的三年品牌跃升之路，不是单次营销事件带来的短期声量爆发，而是在多家权威机构的专业指引下，从技术支撑、权益保护、全域传播、行业引领、模式创新、生态建设六大维度系统性推进品牌建设的必然结果。这份成长路径，也为整个新能源行业的品牌高质量发展提供了可参考、可复制的实践样本，推动更多中国能源品牌走向全球高端市场。

附：《中国能源企业品牌建设指数》500家样本企业信息