能源品牌指数系列报道五：品牌建设的挑战与建议
中国能源产业发展网 发布时间：
2024-09-12 15:43
导读
中国能源研究会于2024年5月10日第八个“中国品牌日”隆重发布我国能源行业首个《中国能源企业品牌建设指数》（以下简称“《指数》”），在业界引起了广泛关注。尤其是得出的《2024中国能源企业品牌建设指数百强名单》，在行业内外产生了巨大影响。
通过对《指数》的总体分析，直面能源企业品牌建设的挑战并给出建议，将对能源行业、企业以及品牌工作者产生巨大价值。为让读者深度了解，《能源品牌观察》推出系列报道予以解读、分析。
《中国能源企业品牌建设指数》系列报道五
典型企业的品牌案例
●国家电网：打造国蛟一号、特高压、精致电网等技术品牌，提升公司综合实力和影响力。
●中石油：打造昆仑润滑等油品品牌，发展昆仑好客等非油业务品牌，拓展盈利能力。
●中石化：打造长城润滑油品牌、易捷加油服务品牌、东海牌沥青品牌、中国石化机械品牌。
●国家能源集团：推出RISE品牌战略，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品，以更高站位、更大力度、更实举措推动品牌建设工作，加快创建成为产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企 业。大力发展国电电力、龙源电力等公司品牌。
●国电电力：紧紧围绕打造集团公司“常规电力能源转型排头兵、新能源发展主力军、世界一流企业建设引领者”的战略定位，通过技术创新、管理创新和模式创新打造多维度品牌管理体系，塑造出“国电四合绿盾”等品牌，不断提升品牌知名度和美誉度。
●以通威、正泰、隆基为代表的新能源企业后来居上，打造光伏产品品牌，开辟中国能源品牌新赛道，塑造中国能源品牌新格局。
经验总结
上榜企业是能源企业品牌建设的典范，具有“品牌引领、服务为本、造福社会”的特点，描绘了能源产业品牌建设绿色发展的底色。
●加强党建引领：塑造红色党建文化，引领品牌高质量发展。
●聚焦绿色转型：聚焦双碳发展目标，推动品牌与时俱进。
●注重品质提升：推动技术产品创新，提供品牌发展支撑。
●注重行业引领：主导或参与多项标准制定，取得多项行业和社会荣誉。
四大挑战
中国能源研究会品牌分会主任韩文科表示，我国能源行业品牌建设目前尚处于初级阶段，品牌管理和创新依然缺乏，品牌价值有待提高，传播和推广有待加强。
具体来看，我国能源行业品牌建设面临四大挑战：
●品牌建设处于初级阶段
总体来看，我国能源企业品牌建设尚处于初级阶段，对品牌建设的认识不足，存在品牌定位不清晰、同质化现象，品牌建设不系统，不能形成合力，需要从全球化的视角重视品牌建设，把品牌视为企业的生命线，不断完善品牌建设体系，营造有利于品牌建设的发展环境。
●品牌创新能力需不断提高
能源企业品牌创新能力相对不足，有些企业技术创新和产品创新能力不足，造成生产出的新产品类型少、产品严重滞后、竞争力不强；有些企业虽然研发出高新技术和产品，但是由于知识产权保护意识淡薄，没有及时注册商标，导致知识产权很少。企业需要重视品牌建设，提升品牌自主创新能力。
●品牌传播能力有待加强
总体来看，我国能源企业品牌传播能力有待加强。部分企业不重视品牌传播，不能充分利用新媒体宣传公司品牌；部分企业在国内品牌传播做的有声有色，在国外品牌传播悄无声息，不利于国际市场开拓。能源企业需要加强品牌宣传，特别是增强海外媒体传播，传递中国品牌声音，展示中国品牌形象。
●品牌价值有待不断提升
能源企业销售收入较高，但品牌资产价值普遍不高，品牌塑造能力偏弱。究其原因，与技术优势不明显，产品功能不完善，外观不精美、缺少区分度，服务不精细、不周到，缺少人性化情感表达等因素有关，也与品牌国际传播不到位、知名度不高，国际竞争话语权不高，美誉度不高有关。企业应加强品牌管理，全面提升品牌价值。
六大建议
通过对《指数》的总体分析，研究团队给出六大建议，将对能源行业、企业以及品牌工作者产生巨大价值，为能源企业品牌建设指引方向。
●夯实支撑力
提升品牌建设战略保障能力，完善各项品牌管理制度，增加品牌建设经费投入。
●加强保护力
加强商标等知识产权保护，提升产品和服务质量，做好舆情监控和风险管理。
●扩大传播力
发挥领导人带头作用，放大品牌传播效果，建立立体多元的品牌传播路径，做好传播主题和内容规划，推动国内和国际传播。
●强化引领力
加强能源产业技术产品品牌科技含量，打造具有经济价值和社会价值的权威品牌，占领产业制高点，引领世界能源产业发展。
●提升创新力
提升品牌技术创新能力，提高品牌管理创新能力，丰富能源品牌文化内涵。
●增强综合实力
提升品牌营业收入、利润等盈利能力，发挥员工主观能动性，提高员工贡献度， 盘活资产，整合各种资源，创造新价值。
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