能源品牌指数系列报道一：研究的背景和意义

中国能源产业发展网发布时间：

2024-08-02 15:49

开栏语

中国能源研究会于2024年5月10日第八个“中国品牌日”隆重发布我国能源行业首个《中国能源企业品牌建设指数》（以下简称“《指数》”），在业界引起了广泛关注。尤其是得出的《2024中国能源企业品牌建设指数百强名单》，在行业内外产生了巨大影响。

基于什么背景提出研究，又对能源行业、企业以及品牌工作者有什么意义和价值呢？为让读者深度了解，《能源品牌观察》自今日起，将推出系列报道予以解读、分析。

《中国能源企业品牌建设指数》系列报道一

《指数》研究的背景
品牌，是企业乃至国家核心竞争力的综合体现和重要资源。党的十八大以来，党和国家高度重视品牌建设。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。
自2014年以来，我国品牌建设开始加速。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2023年12月，国际标准化组织品牌评价技术委员会第九次全体会议通过决议，将中国品牌日举办日5月10日确定为世界品牌日。
能源行业以“三个转变”为根本遵循，重视品牌建设。经过近十年的发展，我国能源产业品牌建设呈现出品牌意识深化、品牌形象提升、品牌传播力增强等特点，但与国际知名品牌相比，还存在一定差距。

《指数》研究的强大团队
为推动能源产业品牌建设，2023年，中国能源研究会在首届“能源品牌周”上提出开展《指数》课题研究的倡议，旨在梳理能源产业品牌建设现状及已有成果，了解能源企业品牌建设路径以及经验，树立行业标杆做好示范引领，进一步提高能源企业对品牌建设的重视程度及推动能源产业品牌发展。该倡议得到业界广泛关注和积极参与，并得到国家能源集团的大力支持。
《指数》研究由能源品牌分会和北京工业大学品牌研究院联合牵头，成立了强大的课题组。能源品牌分会主任韩文科担任课题组组长；北京工业大学品牌研究院院长祝合良、中国人民大学国有企业形象建设研究院院长吕大鹏、国家能源投资集团有限责任公司巡视组副组长李永生、中国石化出版社有限公司原执行董事、党委书记周志明、能源品牌分会副主任兼秘书长牟思南等担任课题组副组长；国电电力发展股份有限公司总法律顾问刘全、国网能源研究院高级研究员陈睿欣和刘睿、北京工业大学教授彭锐、北京韬能咨询顾问有限公司高级研究员赵秀娟等参与课题研究。

《指数》研究的意义
能源品牌分会主任韩文科表示，开展《指数》研究工作，是我国能源品牌建设一项有意义的探索和尝试，有利于挖掘能源企业品牌建设中存在的问题，建立能源企业品牌建设的基本逻辑和框架体系，提高能源企业品牌建设能力和品牌价值，对能源行业、能源企业来说具有多重意义。
首先，将形成独特理论，填补行业空白。《指数》研究将形成首个独具特色的中国能源企业品牌建设评价理论体系，填补我国能源产业品牌研究空白，占据能源产业研究制高点。
其次，将建立参照体系，发现现存不足。《指数》研究将形成能源企业品牌建设能力晴雨表，有利于能源企业进行自我对照、自我检验、查缺补漏，发现品牌建设存在的不足。
第三，将提供建设路径，提升建设能力。《指数》研究将打造具有实操性的品牌建设能力提升路径，推动企业品牌价值提升，打造更多国际一流品牌。
第四，将形成百强榜单，彰显品牌力量。《指数》研究并形成行业首个能源企业品牌建设指数排行榜，不仅提升上榜企业品牌影响力，增强金融、证券市场、消费服务市场投资者、用户的信心与信赖，还能够为上榜企业品牌并购、品牌特许使用等行为提供参考，形成良好的品牌建设环境。
作为行业“首创”，《指数》不仅将塑造能源企业在世界品牌经济时代背景下的新形象、新名片，还将为我国能源高质量发展注入强劲的品牌力量。