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恒力石化：民营炼化巨头的绿色品牌转型之路

中国能源产业发展网发布时间：

2026-08-04 08:49

【中国能源产业发展网】原创【作者】马行川

在中国民营炼化领域，恒力石化是一个绕不开的存在。从大连长兴岛2000万吨/年炼化一体化项目起步，到跻身全球最大的PTA（精对苯二甲酸）生产商之一，恒力石化以"规模致胜"书写了中国民营炼化的崛起故事。但当"双碳"目标深刻重塑石化行业发展逻辑时，恒力石化的品牌叙事也在经历一场根本性转向——从炼化规模的"体量故事"，到绿色低碳的"价值故事"。

"恒力石化的品牌转型不是表面的口号包装，而是由产业链布局驱动的深度重构。"一位长期跟踪石化行业的品牌战略专家对媒体表示。在恒力石化的品牌叙事中，"从一滴油到一匹布"的全产业链能力依然是底色，但"绿色"正在成为贯穿全链条的新品牌主线。

从炼化一体化到新材料：产业链延伸驱动品牌升级

恒力石化的品牌转型，首先体现在产业链的纵向延伸。在巩固炼化业务基础的同时，恒力石化大举向下游新材料领域布局，将品牌边界从"炼油化工"扩展至"化工新材料"。

2025年，恒力石化位于大连长兴岛的150万吨/年乙烯项目及下游高端聚烯烃装置全面建成投产，标志着公司完成了从"燃料型炼厂"向"化工型炼厂"的战略转身。据公司公开信息，恒力石化的化工品收率已超过70%，远高于传统炼厂约30%-40%的水平。这一转变在品牌维度上的意涵是深刻的：化工品比油品具有更高的附加值和更广阔的应用空间，为品牌从大宗商品走向差异化新材料提供了市场基础。

在可降解材料领域，恒力石化建成了国内单体规模最大的PBAT（聚己二酸/对苯二甲酸丁二醇酯）生产装置，年产能超过45万吨。据中国合成树脂协会数据，恒力石化已跻身全球前三大PBAT供应商。在品牌传播上，恒力石化将可降解材料定位为"用化工科技守护绿水青山"，以绿色产品为载体输出品牌价值。

"恒力石化在新材料领域的布局，本质上是一个品牌重塑的过程。"中国石油和化学工业联合会化工新材料专委会副主任卜新平对媒体分析称，"当一家炼化企业开始谈论生物可降解塑料、高端聚烯烃、锂电池隔膜料时，资本市场和下游客户看它的眼光就完全不同了。"

ESG品牌形象：从"被动合规"到"主动叙事"

在品牌绿色转型的进程中，ESG（环境、社会和治理）体系已成为恒力石化品牌建设的重要抓手。2025年，恒力石化发布了首份独立ESG报告，系统披露了在碳排放管理、水资源利用、废弃物处理、社区关系等方面的绩效数据。

据公司ESG报告披露，恒力石化大连长兴岛基地通过采用全加氢型炼油工艺路线，从源头消除了催化裂化装置的高碳排放，全厂炼油能耗达到国内标杆水平。在碳减排方面，恒力石化2025年完成了首笔碳配额履约，碳排放强度较2020年下降约12%。

但恒力石化的ESG品牌叙事也面临挑战。"石化行业的ESG品牌故事，天然比光伏、风电等行业更难讲——因为产品本身就是化石能源的转化。"一位ESG评级机构分析师向记者坦言。对此，恒力石化的应对策略是"以绿色产品替代绿色身份"来构建品牌叙事：不回避炼化业务的碳排放现实，而是聚焦于通过技术创新和产品升级来降低碳强度。

2026年初，恒力石化加入了联合国全球契约组织（UNGC），承诺在人权、劳工、环境和反腐败等领域对标国际标准。这一动作在品牌传播上释放了明确信号——恒力石化正在从一家区域性炼化龙头，向具有全球视野的绿色化工品牌迈进。

绿色产品矩阵：品牌价值的"硬支撑"

品牌绿色转型若缺乏产品载体，就会沦为空洞的口号。恒力石化的品牌策略是在多个细分产品领域打造"绿色标杆"，以具体产品承载品牌绿色叙事。

在锂电池隔膜料领域，恒力石化依托炼化一体化带来的成本优势和原料纯度优势，开发了超高分子量聚乙烯（UHMWPE）专用料，性能指标达到进口替代水平，已进入宁德时代、比亚迪等头部电池企业的供应链。"锂电池隔膜料的下游是新能源汽车和储能——当你的产品进入了宁德时代的供应链，你的绿色品牌故事就有了最有力的背书。"一位化工行业分析师对媒体表示。

在再生聚酯领域，恒力石化旗下的江苏恒科新材料建设了年处理20万吨废旧聚酯瓶的化学法再生装置，通过"瓶到瓶"闭环回收技术，将废旧塑料瓶转化为食品级再生聚酯切片，碳足迹较原生聚酯降低约60%。据国际知名品牌客户反馈，恒力石化的再生聚酯已获得全球回收标准（GRS）认证，进入国际运动品牌和饮料品牌的供应链。

品牌挑战：从"制造品牌"到"消费品牌"的距离

尽管在产业链和ESG维度上取得了显著进展，恒力石化的品牌绿色转型仍面临一个结构性挑战：作为一家以B2B业务为主的企业，其品牌距离终端消费者较远，绿色品牌价值的"感知度"和"溢价能力"受限。

"恒力石化目前面临的是一个典型的B2B品牌困境。"品牌策略专家指出，"它的绿色产品最终进入了可口可乐的瓶子、宝马汽车的内饰、宁德时代的电池，但消费者并不知道这些产品中包含了恒力石化的贡献。如何将B端的技术实力转化为C端的品牌认知，是恒力品牌建设的下一个重要课题。"

在品牌传播策略上，恒力石化正在尝试突破这一困局。2026年，公司首次推出了面向公众的"绿色化工开放日"活动，邀请媒体、投资者和社区代表走进长兴岛基地，展示其绿色生产工艺和新材料产品。"让公众看到、摸到、理解到我们做的绿色产品，是品牌'破圈'的第一步。"恒力石化品牌部门负责人在活动中对媒体表示。

从炼化规模到绿色价值，从燃料型炼厂到新材料平台，从ESG合规到品牌引领——恒力石化的品牌转型之路，也是中国民营石化企业从"大"到"强"、从"传统"到"绿色"的时代缩影。在这场品牌升级的马拉松中，产品是腿、技术是肺、ESG是心脏，而C端品牌认知则是还需要跨越的"最后一公里"。

来源：

中国能源产业发展网原创

作者：

马行川