能源品牌指数系列报道三：研究的维度和结果

中国能源产业发展网发布时间：

2024-08-14 15:11

导读

中国能源研究会于2024年5月10日第八个“中国品牌日”隆重发布我国能源行业首个《中国能源企业品牌建设指数》（以下简称“《指数》”），在业界引起了广泛关注。尤其是得出的《2024中国能源企业品牌建设指数百强名单》，在行业内外产生了巨大影响。

《指数》研究基于什么维度，又有哪些创新成果，对能源行业、企业以及品牌工作者有什么价值呢？为让读者深度了解，《能源品牌观察》推出系列报道予以解读、分析。

《中国能源企业品牌建设指数》系列报道三

在确立了《指数》研究的原则、方法以及数据来源后，基于什么样的维度，成为重中之重。《指数》研究课题组基于品牌建设工作的一般规律，立足于我国能源企业品牌建设实际，充分考虑不同所有制企业特点，以“全流程、全要素、体系化、结果化”为评价衡量的逻辑起点，创新性提出“六力”评估模型与对应指标体系，体现企业“有没有开展品牌建设工作”、“为什么要开展品牌建设工作”、“怎么开展品牌建设工作”、“品牌建设工作的成果如何”等问题。

《指数》研究的“六力模型”

“六力模型”是能源企业品牌建设的创新性产物，由支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、综合实力六个维度组成，既是一个模型，同时对应相关指标，丰富了品牌建设的内涵。其主要内容包括，由“六力”组成的6个一级指标，品牌战略、品牌规模、知识产权等15个二级指标，以及32个三级指标，构成了庞大的研究指标体系。

1.支撑力—提供保障·品牌战略·品牌规模

2.保护力—避免纠纷·知识产权·声誉维护

3.传播力—放大影响·立体传播·媒体传播·元素推广

4.引领力—占领高地·行业引领·社会引领

5.创新力—面向未来·管理体系创新·商业模式创新

6.综合实力—彰显力量·公司规模·公司营收·卓著贡献·品牌价值

《指数》研究的指标权重和评分

1.指标权重在确立了品牌建设三个级别的指标后，依托《指数》研究强大的团队（详见《能源品牌指数系列报道一：研究的背景和意义》第二部分），凝聚多位品牌专家共识，最终确定了各项指标的权重（Wi）。

2.等级划分将390家具有代表性的能源国央企二级企业、地方能源企业、大型民营能源企业，依据不同数据，按照四个等级进行划分，并赋予不同分值（Gi）。

3.确定分值根据指标权重和该指标对应的等级得分，确定企业该指标的分值，最终将所有指标分值累加形成企业总分值。

《指数》研究的结果

以“六力模型”为评价标准，经课题组各位品牌专家的研究，中国能源研究会在2024年第二届“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”活动上隆重发布我国首个《中国能源企业品牌建设指数》。根据研究分析数值，得出“中国能源企业品牌建设100强”企业。

“中国能源企业品牌建设100强”企业名单

根据“中国能源企业品牌建设100强”企业上榜率数据以及各企业的“六力”数值，课题组围绕研究对象央企二级单位290家企业的母公司展开研究分析，最终以各央企下属单位的上榜率+“六力模型”评估结果，得出央企品牌建设统筹力值。

我国26家能源央企“品牌建设统筹力值”排名

中国能源研究会能源产业品牌研究与发展分会主任韩文科表示，《中国能源企业品牌建设指数》课题组提出“六力模型”对390家企业进行深度研究分析，最终选取了100家企业形成了百强榜，一是将该百强企业的品牌建设经验作为能源产业品牌建设的行业标杆做好示范引领，带动整个能源行业提高品牌建设意识；二是将该百强企业的品牌建设成果作为评价标准参考和衡量能源产业品牌发展的“晴雨表”。同时，期待该百强企业与中国能源研究会携手推动我国能源产业品牌建设加速发展，为我国建设能源强国、品牌强国尽一份力量。

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