品牌创新跨越势头强劲通威品牌获得“绿能星”特等奖

中国能源产业发展网发布时间：

2023-05-23 18:40

5月12日，能源产业“绿能星”高质量系列奖项公益评选活动颁奖典礼在北京隆重举行，盛典对为能源高质量发展作出突出贡献的案例进行表彰。

通威秉承“为了生活更美好”的企业愿景，牢固树立“品质立企、品牌强企”品牌意识，品牌建设有力地支撑了集团稳健快速发展，品牌价值突破1600亿元，不断刷新历史纪录。“通威，为了生活更美好”品牌建设成果荣获“绿能星”特等奖，并入选中国能源研究会“2023能源产业品牌成果典型案例100”。

紧扣企业发展时代脉搏，品牌创新跨越势头强劲

品牌是衡量企业社会影响力和竞争力的综合指标，未来市场竞争的主要抓手将是品牌的竞争，品牌的作用将愈加举足轻重。其真正体现的是一个企业整体的素质、形象、文化、商誉，以及残酷市场环境下的核心竞争能力。

近40年来，在十一届全国政协常委、全国人大代表、通威集团董事局主席刘汉元的亲自部署和带领下，通威牢固树立“品质立企、品牌强企”品牌意识，在品牌建设、传播、管理、创新等方面不断深入实践与探索，持续提升通威品牌的竞争力和创新力，品牌话语权、含金量和影响力不断提升。通威一直将品牌作为企业发展的重要软实力，将品牌战略作为强基固本的重要工程，严格按照“规范化、制度化、系统化和专业化”标准全方位融入企业发展战略，从而实现品牌内涵不断丰富，品牌价值不断增长，通威品牌美誉度和行业地位持续巩固。

大变革、大优化，推动通威品牌影响力全面迈上新台阶

经过40年的稳健快速发展，通威从无到有、从小到大，实现了从单一饲料经营向农业与新能源双主业高效协同发展的崭新格局。梳理40年来集团商标品牌建设历程，大致可以分为以下阶段：

通威品牌1.0时代：1982年-1992年：集团初创阶段，以“科力”饲料品牌为代表，集团开始品牌探索和品牌构建的初步历程；

通威品牌2.0时代：1992年-2004年：通威逐步发展为上市公司，集团CI委员会成立，提炼企业文化并构建起以通威报、集团官网为基础的内外传播架构；

通威品牌3.0时代：2004年-2012年：集团CI委员会转变为集团新闻中心，建立新闻发言人制度，拓展媒体公共关系与大力强化危机管理；

通威品牌4.0时代：2012年-2021年：逐步形成“水产饲料、高效电池片、高纯晶硅三大世界级龙头”，集团新闻中心转变为集团品牌管理中心，开展系统、全面的品牌战略规划，通威市值、品牌价值双双破千亿。

通威品牌5.0时代：2022年，通威集团迎来40年庆，集团旗下产业不断扩大和延伸，农业、新能源、通威食品、好主人、地产、物业、传媒等业务齐头并进。随着通威市值最高突破3000亿元、品牌价值蝉联全球水产和光伏两大行业第一，品牌定位已然发生显著变化。面对更加长远的未来，基于企业发展阶段、品牌发展需求，通威品牌正式迈入5.0时代，通过品牌战略的一系列调整，实现通威品牌影响的最大化，并通过大变革、大调整、大优化，推动通威品牌影响力、话语权全面迈上新台阶，进而带动通威旗下各个产业均成为“通威”品牌的受益者。

强化顶层设计，全方位塑造通威品牌

作为集团核心竞争力之一，通威一直以不断开放的视野深化品牌战略布局，构建品牌传播顶层设计。在十一届全国政协常委、全国人大代表、通威集团董事局主席刘汉元的亲自指挥下，作为集团品牌管理最高领导机构的集团品牌管理委员会，多年来主要负责集团品牌战略定位、规划及发展方向的决策。

集团品牌管理中心作为委员会下属常设部门，总体规划并全面统筹集团品牌管理工作。同时，依托集团强大品牌优势，通威传媒充分发挥集团品牌建设的落地、执行职能，由此构建起完整的集团品牌传播“规划-管理-执行”体系，为集团及各板块、各产业的发展提供更具时效、更为实用、更可操作的内外传播及品牌管理，进一步助力集团立足全球的战略发展。

为匹配集团发展，集团品牌管理中心构建起了报、网、微信、视频、展陈体系等全媒体传播矩阵，紧贴集团发展战略，全面聚焦集团产业：《通威报》连续办报30年，从未间断出刊,如今匹配各大产业板块子刊，成为通威对外展示的文化名片；顺应时代潮流，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，“通威第一移动发布平台”通威融媒正式上线，标志着通威品牌传播再上新台阶；牵头编辑出版《重构大格局：能源革命——中国引领全球》、《创变者逻辑》等重要著作，传播企业家思想，沉淀品牌文化资产；逐步打造并开创了国内企业最完整、最系统、最全面的展陈体系先河，覆盖集团在全国的各产业基地，总展陈面积超过3.3万平米，将通威理念、通威文化、通威故事持续推广。

随着“双碳”战略持续深入推进，光伏新能源产业迎来黄金发展时期。通威登陆央视大型工业纪录片《大国重器》，成为唯一一家亮相的中国光伏企业；央视《新闻联播》《经济信息联播》《东方时空》《朝闻天下》等节目先后多次聚焦通威新能源产业发展成果；通威全新广告形象片重磅登陆央视三大频道，分别在CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-17《乡村剧场》和《三农群英汇》黄金时段播出，展现通威全新品牌形象和推动人类可持续发展的美好愿景。

在做好自身品牌建设的同时，集团品牌管理中心积极联合各主管政府部门、行业协会等，共同举办“中国农业品牌年度盛典”、“中国水产科技大会”、“中国国际光伏产业高峰论坛”、“中国宠物行业高质量发展论坛”、“中国国际物业管理高峰论坛”五大行业盛会，构建行业交流平台，打通政、产、学、研各界壁垒，形成良好行业生态。

此外，集团品牌管理中心精心策划了通威品牌登陆纽约时代广场大屏，展示了全球首创的“渔光一体”创新发展模式；冠名京沪高铁，“通威号”高铁穿越京津冀和长三角两大经济区，品牌传播接轨高铁时代；连续三年挺进青藏无人区，捐赠十余套离网光伏发电系统，用绿色清洁能源点亮世界屋脊；正式推出《通威集团品牌白皮书》，在全球农牧和新能源两大行业首开先河；刘汉元主席做客CCTV2《对话》栏目，与行业大咖共同探讨光伏产业发展新格局；持续启动“百家媒体进通威”等大型媒体传播活动，百余家央级媒体、主流媒体、行业媒体、财经媒体等媒体团走进通威位于全国的新能源基地，实地了解新能源产业发展成果，并使得通威声音得到广泛传播，通威的品牌知名度、美誉度，行业影响力、话语权进一步加强。

通过软硬件平台的搭建、优质媒体的资源整合、媒体活动的持续举行，不断向社会各界传播了通威声音、展示通威形象、彰显通威实力，营造了良好的外部舆论环境，全力支撑集团的快速发展。

保护知识产权，创新引领发展

40年来，通威始终坚持以技术创新作为企业核心竞争力，有力推动了农业和新能源双主业协同高效发展。在知识产权保护及商标建设工作方面，截至目前，通威集团已注册的国内商标共1216件，海外商标包括马德里和单一商标共计74件。目前“通威”及“好主人”商标被国家商标局认定为中国驰名商标。

在海外商标布局上，自公司成立之初就通过马德里注册进行商标国际保护，后续增加单国注册进一步扩大国际保护范围，特别是在东南亚部分国家强化布局保护。与此同时，市场上假冒通威商标的行为时有发生。公司及时维权，在各地市场监督部门的大力支持下，对不法行为坚决予以打击，有力维护了通威品牌形象。

产业创新方面，通威全球首创的“渔光一体”发展模式，实现了绿色农业和绿色能源两大产业协同发展，将通威打造“世界级健康安全食品供应商”和“世界级清洁能源运营商”这两大愿景完美结合。“水下产出绿色安全水产品，水上输出清洁能源”，实现 “渔、电、环保”三丰收，也为乡村振兴发展提供了全新方案。未来，通威将始终坚持把创新摆在发展的核心位置，为推动农业高质量发展和推动世界能源转型贡献更多通威力量。

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