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优秀不止于此

作者:
来源:
中核集团
2022/06/16 19:51
浏览量
【摘要】:
党的十九大明确提出,我国要加快培育具有全球竞争力的世界一流企业,国资委要求要进一步加强品牌建设的顶层设计和战略部署,努力培育“中国品牌”。

 

日前国务院国资委办公厅
下发了《关于印发2021年度国有企业
品牌建设典型案例和
优秀品牌故事名单的通知》
中核集团
《构建“六位一体”品牌发展战略
推动中国核动力品牌迈上新台阶》
成功上榜2021年度中央企业
品牌建设典型案例名单
微电影《逆流而上的治水人》
短视频《守初心,绘华龙》
图画《幽门螺杆菌的发现历程》
入选2021年度中央企业
优秀品牌故事名单


企业品牌是企业价值观和市场竞争力的综合体现,在当前剧烈的市场竞争环境下,品牌已经不再只是作为识别和区分产品或厂家的标志,它已成为企业核心竞争力的重要组成部分。党的十九大明确提出,我国要加快培育具有全球竞争力的世界一流企业,国资委要求要进一步加强品牌建设的顶层设计和战略部署,努力培育“中国品牌”。
2020年,中核集团围绕新时代新要求新目标,制定了品牌发展战略规划,明确了品牌核心价值体系、品牌架构、品牌识别、品牌传播、品牌管理、品牌保护、品牌国际化等重点工作内容,启动了“ONE CNNC”工程,余剑锋董事长指出,要培育一流品牌,建设核工业强国。


01
典型案例《构建“六位一体”
品牌发展战略推动中国核动力品牌
迈上新台阶》


中国核动力研究设计院(以下简称“核动力院”)作为中核集团的骨干科研院所,坚决贯彻落实党中央有关部署,在集团公司的组织领导下,大力推进品牌建设,培育了“中国核动力”、“华龙一号”、“玲龙一号”等一批具有行业影响力的品牌。当前,核动力院已经开启了第四次创业,明确了“一体两翼三高”的发展目标,在这个关键机遇期,加快“中国核动力”品牌建设,是推动核动力事业第四次创业的重要支撑。
主要做法
为了进一步加强“中国核动力”品牌建设,核动力院持续加强品牌建设的顶层设计,系统推进品牌建设工作,建立了品牌管理领导小组,明确职责,制定了“十四五”品牌建设规划,建立了“六位一体”的品牌发展战略。具体做法如下:
以精神引领为主体,不断丰富品牌内涵。核动力院成立五十多年来,一直承担国家重要使命,积极践行“两弹一星”精神,“四个一切”核工业精神和“强核报国、创新奉献”的新时代核工业精神,继承“〇九”精神,形成了“自主创新、勇攀高峰”的院训,这些文化理念成为“中国核动力”品牌的核心内涵。
核动力院以精神引领推动品牌建设,一是有针对性地组织开展品牌培训,引导全院职工树立品牌意识,院党委面向全院组织开展了《中国核动力研究设计院“十四五”文化与品牌建设发展规划》宣贯,对院文化与品牌建设的目标和重点任务进行了宣贯。二是将品牌信息融入职工工作环境,制作了院文化理念可视化景观,将“新时代核工业精神”等文化理念有机融入到职工工作环境中,潜移默化加深职工对“中国核动力”品牌的认可。三是组织策划中国核动力品牌故事大赛,动员全院职工积极参与,在院内营造良好的品牌传播氛围,目前已经连续举办两届中国核动力品牌故事大赛。
通过媒体平台讲述核动力故事,提高品牌知名度。核动力院积极加大与主流媒体的联动,通过中央和地方传统媒体、网络主流媒体、网报刊微自有媒体等新闻宣传平台讲述核动力故事,提高品牌知名度,在全社会范围内为“中国核动力”品牌营造积极、良好、正向的舆论氛围。2021年,以“时代楷模”彭士禄先进事迹宣传报道为契机,核动力院在中宣部、国资委和集团公司的指导下,积极同人民日报、新华社、中央电视台等数十家主流媒体密切联动,为讲好核动力故事,塑造“中国核动力”品牌形象营造了良好的氛围。

同时,核动力院持续做优自有媒体矩阵,在《中国核动力》杂志、院微信公众号和官方微博持续刊载相关文章和报道,为“中国核动力”品牌的推广进一步造势。结合“116院庆”系列宣传活动,发起微博“中国核动力院生日快乐”话题,国资委新闻中心、中核集团官方微博积极进行话题互动,进一步扩大了“中国核动力”品牌的影响力。
以不断创新的科技产品为重点,巩固品牌实力。核动力院持续加强品牌体系建设,逐渐形成了核动力与核技术应用多线并举的型谱化、体系化发展格局。以不断推陈出新的系列化核反应堆工程技术与产品、服务等为重点,将全院品牌构架划分为三个层级:以“中国核动力”品牌为一级品牌,以华龙一号、玲龙一号等型号品牌为二级品牌,以CF燃料组件、DCS“龙鳞”系统、NESTOR核电设计软件包等产品品牌为三级品牌。
2021年,华龙一号全球首堆提前完成建设并投入商运,标志着我国自主三代核电技术的研发成功,一系列关键技术与重大装备研发均为国内首创,部分关键技术处于国际领先水平。2020年,历时十年自主研制的衡芯®系统,即三代核电先进堆芯测量系统研制成功,打破了国外垄断,形成了在国内核电领域的自主品牌。系列科技产品和技术的成功研制,不断丰富了“中国核动力”品牌的内涵,极大地提升了“中国核动力”品牌的影响力。

“中国核动力”品牌架构图


以老一辈核动力科学家为代言,提升品牌美誉度。核动力院以老一辈核动力科学家及各领域科技人才、管理精英等为“形象代言人”,提升“中国核动力”品牌美誉度。2021年3月22日,彭士禄院士逝世,在集团公司的指导下,核动力院积极开展先进典型选树相关工作。5月26日,中宣部追授彭士禄为“时代楷模”,中核集团党组号召全系统向彭士禄学习,在集团公司党群工作部、宣传文化中心的指导下,与各大主流媒体联动策划,持续深入报道彭士禄先进事迹,央视《新闻联播》《朝闻天下》等栏目以《愿以此生长报国》为题,深切缅怀彭士禄专注于核动力事业,爱国爱党爱人民的奉献一生;央视《面对面》《开学第一课》《故事里的中国》等栏目也对彭士禄院士的先进事迹进行了专题报道。
此外,核动力院积极策划彭士禄先进事迹宣讲团宣讲方案,并于6月11日在北京举办首场报告会。随后,宣讲团走进北京理工大学、大连高级经理学院持续开展全国彭士禄事迹巡回宣讲。随着彭士禄院士先进事迹的大力宣传和集中报道,“中国核动力”品牌更加深入人心。
以展览展示活动为窗口,扩大品牌的行业影响力。核动力院通过积极参加国内国际各类展会、牵头制定行业标准、支持各学术组织发展、举办各层级学术交流活动、举办各类展览展示、产品发布活动、参与科普比赛等形式扩大“中国核动力”品牌的行业影响力。2021年,结合庆祝建党100周年系列活动,核动力院诸多科技成果亮相国家及地方展览展示:5月21日,亮相四川省科技活动周活动;6月26日,亮相四川省庆祝中国共产党成立100周年大型主题展览;9月,亮相国家博物馆“两弹一星”展陈。
同时,由核动力院研发的多款“龙”系列反应堆装备产品亮相第十四届国际核电工业展览会;核动力院多个品牌建设典型案例和优秀品牌故事入选2021年中国品牌日活动;由核动力院策划创作的一分钟系列核能科普视频,相继在中核集团官方微信公众号上线,其中《一分钟了解核电站》和《一分钟了解华龙一号》更是登上了学习强国科普专栏首页,引起了广泛关注。
通过参加社会公益活动,提高品牌的社会影响力。核动力院积极响应党中央关于脱贫帮困的号召,通过参加脱贫攻坚、设立各种奖助学金等公益活动提高“中国核动力”品牌的社会影响力。2015年12月起对外定点帮扶四川省甘孜州雅江县程章村,助力程章村脱贫攻坚,完成脱贫摘帽;2018年~2020年累计向夹江县捐赠扶贫资金170万元;对中核集团定点扶贫县重庆石柱县和科工局陕西略阳扶贫点进行消费扶贫近400万元;累计购买双流区对口扶贫的四川省甘孜州巴塘县扶贫产品近35万元。通过积极向社会贡献“中国核动力”的力量,进一步提高了“中国核动力”品牌的社会影响力。
此外,核动力院还在清华大学、上海交大、西安交大、川大、兰大等十所高校设立了“中国核动力”奖助学金,极大地提升了“中国核动力”品牌影响力。
案例效果
核动力院以“六位一体”品牌发展战略为引领,持续加强品牌建设,建立了“中国核动力”品牌的系统化架构,使“中国核动力”品牌的影响力不断扩大,在助推实现中核集团“三位一体”奋斗目标的同时,产生了巨大的经济效益、社会效益和管理效益。
经济效益。通过对系列核反应堆工程技术与产品的技术转让和产品供货,有力带动了核动力院产业发展,供应市场潜力巨大,打破了国外垄断,实现自主供货,创造了良好的经济效益。
社会效益。通过继承和弘扬“两弹一星”精神、“四个一切”核工业精神、“强核报国、创新奉献”的新时代核工业精神和“〇九”精神等,不断丰富“中国核动力”品牌的精神内涵,凝聚起了全体核动力人奋进第四次创业征程的共识。
通过宣传“时代楷模”彭士禄先进事迹,与各大主流媒体积极联动,全网新闻媒体总声量超过2545条,可统计传播总量超1.1亿,微信阅读量达379万,微博平台阅读量超4505万,短视频总播放量超3477万,极大地扩大了中国核动力品牌的影响力,为中国核动力品牌的传播营造了良好的社会舆论氛围,也使广大干部职工进一步增强了为核动力事业奋斗的荣誉感、责任感和自豪感。
通过积极参加各类大型展览展示等活动,“中国核动力”的品牌形象已经深入人心,系列活动获得集团公司高度认可和上级部委表扬感谢,极大地提升了“中国核动力”的品牌形象。其中,华龙一号模型更是登上了天安门广场庆祝中国共产党成立70周年的游行彩车。

华龙一号模型亮相国庆70周年游行彩车


管理效益。核动力院通过系列科技创新产品和技术研发,积极探索科技管理创新方式,将传统科研管理与现代先进管理理念相结合,以“需求”为牵引,结合“产品”、“技术”、“项目”、“资源”,采用系统工程思想,以“物理-事理-人理方法论”(WSR方法论)作为理论指导,构建起“协同创新华龙一号反应堆研发管理体系”,获得2020年中国管理科学奖,该奖项是管理科学领域唯一保留的国家级奖项,被誉为中国管理界规格最高、权威性最强的奖项。

荣获中国管理科学奖


总体而言,随着核动力院 “六位一体”品牌发展战略的制定和实施,不仅为核动力院带来了丰厚的经济效益、社会效益和管理效益,也为“中国核动力”品牌建设贡献了重要策略,形成了重大的品牌建设成果。


02
优秀品牌故事
微电影《逆流而上的治水人》
03
优秀品牌故事
短视频《守初心,绘华龙》
04
优秀品牌故事


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