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品牌观察 | 我国能源产业品牌建设加码提速

作者:
编辑部
来源:
能源产业聚焦
2022/04/27 19:02
浏览量
【摘要】:
当前,我国发展内外部环境正发生深刻复杂变化,全球产业链、价值链重构进入关键时期,品牌在国际竞争中的作用日益凸显。

新时代呼唤着、孕育着更多更优更强的中国品牌,推动双循环发展格局,应由质量经济转向品牌经济。在双碳背景下,能源产业的品牌建设比以往任何时候都更有方向。近年来,我国能源产业逐渐提高对品牌建设必要性的认识,企业推出品牌发展战略,行业成立专业研究机构,志在努力打造能源产业高质量的品牌集群、以品质走向世界,赢得“绿色低碳”全球一盘棋上的更多国际市场份额。

能源产业对品牌建设重视程度有待提升

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这“三个转变”,为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径,具有重大而深远的意义。另经国务院批准,自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

“我国对品牌建设的高度重视,展示了我国实施品牌战略的坚定决心。”中国能源研究会理事长史玉波指出,能源关系国家经济发展、社会运行、生态环境,也关系民生冷暖,是基础性、关键性行业。

随着全球化进程的加快,市场经济竞争愈演愈烈。传统的市场导向是产品消费,而现代的主流是品牌消费。为了适应市场需求,必须加快企业品牌建设步伐,利用品牌本身具有的价值,开拓市场,占领市场,提升企业在市场上的竞争力。因此,在全球化背景下,品牌已经成为提升企业竞争力的关键手段。

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然而,当前我国存在国际知名能源企业品牌数量少、影响力较弱的情况。“这一方面说明我国能源产业的核心竞争力与世界发达国家相比还有一定差距,另一方面也反映出我国能源产业对品牌建设不够重视。产业的品牌建设,有利于激发能源企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,从而助推我国经济高质量发展、社会低碳绿色转型。”史玉波指出。

中国品牌建设促进会理事长刘平均近日接受本刊编辑部采访时表示,经过长期积累,我国不少能源企业已经具备“走出去”的核心技术、产品经验等硬件条件。要想在国际化市场竞争中取得优势,能源企业必须将品牌建设加速提上日程,树立具有全球影响力的中国能源品牌新景象。他呼吁行业共同努力,以品牌为引领,推动双循环发展格局,实现品牌强国、经济强国,让我国早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代,为双碳目标实现和能源产业发展作出重大贡献。

央企带头,品牌建设走向快车道

央企是我国能源供应的主力军。国资委党委委员、秘书长彭华岗近日表示,国资央企在品牌强国建设中责任重大、任务艰巨。

近年来,能源央企高度重视品牌建设工作,品牌价值显著提升。在人民日报社主办的2021中国品牌论坛上,中核集团、国家电投等能源央企品牌入选2021年度“中国品牌创新案例”。在2021中国品牌价值评价中,中国石化品牌价值位居能源化工行业第一。“中国石化品牌架构管理实践”被国务院国资委评为中央企业品牌建设最佳实践。

在能源产业品牌建设的赛道上,央企近期先后有了具有里程碑意义的重大动作。2021年12月16日,中国石化召开成立以来的首次品牌建设工作会议,对“十四五”期间特别是2022年的品牌工作进行部署。此外,中国石化建立了“单一母品牌为主+少量优质子品牌为辅”的品牌架构,形成了母子品牌协调发展的品牌架构体系。在双碳背景下,中国石化提出“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌主张和“能源至净 生活至美”的品牌口号,提升了品牌热度。

国家电网公司近20多年来持续创造全球特大型电网最长安全纪录,建成多项特高压输电工程,成为世界上输电能力最强、新能源并网规模最大的电网,并在强化供电服务、优化营商环境、履行社会责任中取得显著成绩。世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2021年度《世界品牌500强》排行榜中,国家电网位列品牌榜第23位,继续保持中国品牌第一名的成绩。

2月25日,国家能源集团发布了RISE品牌发展策略。RISE单词的本义是崛起、增强、提升,同时也是RISE品牌战略中四个英文单词的首字母组合,R、I、S、E分别代表Revolutionary(改革创新)、Integrative(一体化)、Sustainable(可持续)、Equal(平等共享)。

根据国家能源集团RISE品牌发展策略,将树立品牌旗帜,加强品牌引领,着力打造能源保供、绿色发展、科技创新、社会责任四个领军形象,在推动高质量发展中塑造好、传播好集团“全球可持续能源典范”的品牌形象。

“30·60”双碳目标提出以来,风电与光伏等可再生能源产业的民营企业也纷纷发力。在光伏产业,浙江正泰安能电力系统工程有限公司副总经理朱建波曾以户用光伏为例提出,一些拼装集成商不注重产品质量,也不注重系统设计安装水平,安装数量越多,对整个市场的损害越大,未来产业发展走品牌化道路是趋势。

填补空白,权威能源行业组织成立专业品牌研究机构

尽管我国已经拥有一批产品质量达到国际先进水平的企业,但在能源产业,我国此前未有专门进行品牌研究、标准体系建设和评价机构。为服务能源行业品牌建设,充分发挥品牌价值推动产业发展的作用,营造引领能源产业高质量发展走品牌化道路的良好氛围,使我国能源产业品牌建设与经济社会发展相适应,助力我国能源产业打造具有国际竞争力的品牌,中国能源研究会成立能源产业品牌研究与传播中心,填补了该领域空白。

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3月31日,中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心(以下简称“品牌研究中心”)正式揭牌成立。史玉波在成立仪式上表示,品牌研究中心的成立,不仅可以引导能源企业对品牌打造重要性的认知和发挥品牌价值推动产业发展的优势,营造引领产业发展走品牌化道路的良好氛围,为产、学、研、用搭建一个信息互动与传播推广的平台,更好地促进能源产业健康发展。

据中国能源研究会副理事长兼秘书长孙正运介绍,品牌研究中心的主要业务是围绕我国能源行业的企业、示范项目与工程、高端技术与产品的品牌建设开展研究分析、标准体系建设和培育等工作,引领我国能源企业发展走品牌化道路。同时,将与中央级新闻媒体机构建立战略合作关系进行广泛传播。在品牌研究中心团队组建方面,中国能源研究会聘请了国家发改委能源研究所高级顾问、原所长韩文科担任主任,环球网能源频道主任牟思南担任副主任兼秘书长。另还聘请了国家电网有限公司党组宣传部副主任马家斌,中广核集团公司党群与文宣部副主任袁昌红,中国东方电气集团党群工作部副部长、新闻中心主任汪朝林,中国长江三峡集团有限公司原宣传与品牌部副主任耿明山,四川能源协会副会长兼秘书长马光文等人担任副主任,主要负责品牌研究中心发展的统筹规划,组织协调与具体策划执行工作。

在成立仪式上,韩文科具体介绍了品牌研究中心成立后开展的主要工作范围,一是研究学习如何推动能源产业发展相关的品牌研究、标准体系建设等战略规划;二是围绕产业发展热点、难点和转型创新成果,举办相应的行业峰会、高端论坛、专题研讨会、展览展示;三是依托能源行业权威媒体、专业媒体传播产业转型创新的新理念、新思路、新技术以及能源产业品牌发展相关动态。同时,公布2022年度将承办第六届中国能源产业发展年会、中国能源产业创新博览会以及参与编辑《能源产业聚焦》,以及还将推出能源产业品牌相关的系列规划和活动。

韩文科介绍,中国能源产业发展年会已成功举办五届,每届主要围绕当年度产业发展中的热点问题进行深度解读、探讨,已得到了业界的高度认可并获得了良好口碑。另新推出的中国能源创新博览会,以“能源产业创新成果展示的主阵地”为定位,以“转型创新 品牌赋能”为主题,主要展出在能源革命和双碳背景下能源产业取得的重大成果以及转型中诞生新业态、新技术、新产品等。同期还将推出“首届中国能源产业品牌发展高峰论坛、双碳目标下高耗能高污染产业转型创新峰会、氢能产业的春天期高峰论坛”等有关产业发展的系列峰会,以会促展,以展促会,旨在打造能源产业的高端交流平台。

品牌研究中心成立后,还将邀请能源与品牌领域的权威专家组建专家委员会指导相关工作的开展。

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