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品牌如何成就世界一流企业？看“12345法则”

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来源：

能源品牌观察

2022/04/25 19:00

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【摘要】：

4月22日，品牌联盟董事长、品牌联盟研学中心院长王永博士以“品牌，成就世界一流企业”为主题对中国煤炭科工集团进行主题培训。
王永从品牌扫描、对标分析、方法分享、行动建议四个层次，循序渐进、由表及里地展开，对中国煤科的品牌建设情况进行了诊断与展望，并指出了相应的提升方向。

品牌扫描与对标分析

对品牌联盟曾服务过的中粮集团、居然之家两家企业，都是可资借鉴的对标企业。

中粮集团拥有企业宗旨、使命、愿景、精神、战略定位、战略口号组成的清晰完备的品牌价值体系，由农粮、食品、地产、金融四大业务板块组成的规范标准的品牌架构体系，并通过科学高效的品牌传播策略、完整有效的自媒体宣传矩阵塑强品牌形象，因而取得了显著的品牌建设成果：

连续第27年入围《财富》世界500强，2021年名列榜单第112，在《2021中国品牌500强》榜单中排名第24 ，并在2022年荣获中国品牌强国盛典“国之重器”奖项。

居然之家之所以能成为家居行业领先的品牌，离不开其在业内率先倡导的“先行赔付”理念。

由此可得，企业要想持续做大做强、基业长青，最重要的三个因素可表述为：做大靠资本，做强靠品牌，做久靠文化。

品牌建设方向

要系统性、针对性地做好品牌建设，需要首先搞清楚品牌的概念、定义和意义。

品牌是企业获得超额利润的有效工具，是消费者获得与众不同的独特体验，是企业和消费者之间持续不断的互动关系。

遗憾的是，在品牌强国已上升为国家战略的大背景下，当今的大多数中国企业并没有真正的品牌，品牌意识仍待唤醒，做品牌的心态亟需改变。

对于能源央企而言，加强品牌建设是贯彻落实习近平总书记 “三个转变”的题中应有之义，是对国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》的遵循和落实，是增强企业乃至国家综合竞争力的重要体现，是引领企业高质量发展、赢得世界市场份额的重要资源。

作为央企品牌咨询专家，王永指出：加强央企品牌建设，是培育世界一流企业的战略选择，是国有资本增值保值的内在要求，是赢得国际竞争的有效工具，是企业竞争的最后一张王牌。

央企要搞好品牌建设，必须树立“人人共建品牌，人人共享品牌”的根本认识：品牌建设是一把手工程，是全员工程，也是系统工程。

加强央企品牌建设，只注重品牌形象和品牌传播是不够的，这只是品牌建设的冰山一角，也需要在战略规划、科技创新、管理创新、产品质量等方面发力。

总结来讲，决定品牌领先的要素主要有六项，包括战略、管理、产品、体验、认知、口碑；同时，品牌建设讲究存在感、参与感、仪式感、获得感这四方面的实践效果。

王永重点讲解了品牌建设的“12345法则”，即“五讲四美”、“三心二意”和“一度”。

“五讲”是指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播。

“四美”是指终端美、服务美、价格美、体验美。他特别强调，价格应该“美”，而不是“低”，要深入研究客户的心理，而不是一味地追求低价策略。

“三心”指的是下决心、树信心和有耐心。

“二意”指的是诚意、创意，也可以说成是有意义、有意思。而所做的这些，其实都是为了——接下来要出场的“一度”。

“一度”，即客户满意度。要提高客户满意度，企业需要循序渐进地做好品牌的知名度、美誉度、忠诚度。

而品牌建设涉及庞大的理论与实操体系，包括了系统诊断、发展战略、管理制度、价值体系、整合传播五个步骤。

资料来源：品牌联盟咨询

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