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奥运为中石化打造国际品牌竞争力锦上添花

作者:
牟思南 齐琛冏
来源:
环球网能源
2022/04/14 20:39
浏览量
【摘要】:
3月的一天,环球网能源频道一行走进中国石化总部大楼的“洁净能源,为冬奥加油”奥林匹克主题文化展,历届奥运火炬一眼尽收。通过参观了解。悉知奔跑相传的“飞扬”火炬均由中国石化牵头研制;在晶莹唯美的“雪花”中心,点燃主火炬的是中国石化生产的氢气,国家体育场“鸟巢”里的观众座椅由中国石化生产及安装……中国石化参与奥会的点点滴滴在脑海里烙下了深深的印记。

本网讯|“冰墩墩、雪容融笑容可掬……”,3月的一天,环球网能源频道一行走进中国石化总部大楼的“洁净能源,为冬奥加油”奥林匹克主题文化展,历届奥运火炬一眼尽收。通过参观了解。悉知奔跑相传的“飞扬”火炬均由中国石化牵头研制;在晶莹唯美的“雪花”中心,点燃主火炬的是中国石化生产的氢气,国家体育场“鸟巢”里的观众座椅由中国石化生产及安装……中国石化参与奥会的点点滴滴在脑海里烙下了深深的印记。

冬奥不仅仅是体育健儿竞技的赛场,也成为中国品牌接轨世界的舞台。中国企业通过助力奥运赛事,将企业文化与奥运精神进行融合,让世界看到了不一样的中国品牌。同时,也是将产业发展植入了其中。

中国石油化工集团有限公司(下称“中国石化”)是北京冬奥会官方合作伙伴,在场馆建设、能源供应、物资保障、志愿服务等方面作出了积极贡献,通过“洁净能源  为冬奥加油”提升了中国石化品牌形象。在“双碳”背景下,中国石化提出“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的品牌主张和“能源至净 生活至美”的品牌口号,不断强化全员品牌意识培育。

相关资料显示,2021中国品牌价值评价中,中国石化品牌价值高达3085.91亿元,位居能源化工行业第一。国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红指出,党的十八大以来,中国石化作为我国石化工业和能源行业的“领头羊”和“排头兵”,在品牌体系构建、制度搭建、人才组建、理念创建等方面均走在央企前列,为中央企业提供了很好的品牌案例参考借鉴。

洁净能源  “为冬奥加油”

中国石化是我国最大的成品油和石化产品供应商,自2018年成为冬奥会官方油气合作伙伴以来,开启了保障冬奥能源供应的系列行动:提前完成京6B清洁油品置换工作,油品提质不提价;推出“爱跑98”新一代环保高标准汽油;供应东海牌环保沥青和节能型发动机油等产品,保障冬奥重点项目建设;在北京赛区,布局30座油品保供站、29座LNG加气站;在河北赛区,布局19座油品保供站……

除了点亮奥运主火炬,中国石化的氢还全面供应了4座冬奥加氢站。张家口的冬天尤其寒冷,极端天气下氢燃料车辆耗气量猛增,来到加氢站的车辆几乎没有间断过。一直到冬残奥会结束,张家口西湾子加氢站里一支平均年龄28岁的年轻队伍全部驻站,每日不断地为服务冬奥车辆加氢,为冬奥和冬残奥会护航。

事实上,中国石化与奥运会的缘分要追溯到2008年北京奥运会。中国石化作为北京2008年奥运会合作伙伴,承担了国家体育场8万个固定座椅的原料研发、外形设计、生产制作及现场安装。至今,鸟巢座椅依然正常服役,首次应用于奥运会赛场的国产沥青依然发挥着作用。

从2008到2022,中国石化两次为奥运基础设施建设和赛事运行提供了能源保障,为“绿色奥运”赋能。

“圆梦冰雪”,推广传播效益显著

举办冬奥会,不止是赛场上的拼搏,中国还致力于以“文化”助威。据了解,中国石化通过组织丰富多彩的冬奥相关活动,多维度传播冬奥文化、推广冰雪运动、弘扬奥运精神,让亿万民众感受冰雪魅力、冬奥魅力——启动“洁净加油团”品牌活动,组织志愿者,向延庆赛区捐赠10万个可降解塑料袋,服务冬奥赛事场馆和市民生活;完成50座冬奥主题加油站的升级改造,建成200座冬奥特许商品店,向合作伙伴、消费者和社会公众传播冬奥文化。

“加油冬奥,圆梦冰雪——中国石化点亮希望行动”的创新活动帮助山区孩子们参与冬奥,感受冰雪带来的激情。此外,中国石化组建支教团队赴援建学校,为孩子们讲解冬奥知识。通过视频连线让偏远地区的孩子们一起观赏奥林匹克火种,将奥运火种传递到更多人的心里。同时,招募体验营小营员,让孩子们体验冰雪运动、感受“双奥之城”。

2021年5月17日,数十位来自西藏班戈和甘肃东乡的小学生第一次来到北京,见到了书里写的、歌里唱的天安门、故宫、长城和冬奥场馆。爱跳舞的西藏小姑娘格桑曲珍第一次站上专业冰场,满脸都是幸福的笑容。

“就在这个冬天,我要奔赴最激情的约会……”北京冬奥会倒计时100天,中国石化发布冬奥歌曲《冬梦》英语版和多语种版,向世界发出友好邀约。歌曲动听的旋律、细腻的表达打动了每一个人的内心。

为了让更多民众感受到浓浓冬奥氛围,即将正式进入冬奥时间之际,中国石化在多条地铁线和公交大巴推出冬奥广告,在加油(气)站周边立起冬奥宣传牌。事实上,冬奥宣传已成为中国石化打造国际竞争力品牌的重要途径。

“破圈”发展  多元化提升品牌形象

国务院国资委副秘书长庄树新示,国有企业特别是中央企业,要切实担负起推动国家高质量发展“主力军”和参与全球品牌竞争与合作“国家队”的使命,更好服务国家品牌建设,

全力保障油气与人民群众基本生活物资供应是包括中国石化在内能源央企的责任。抗疫期间,中国石化一张“我有熔喷布,谁有口罩机?”英雄帖,带动一场跨专业、跨企业、跨行业、跨产业的口罩增产大协作;跨界开展“油卖菜”,助力人民生活重回正轨。

随着中国石化加油站非油品业务的不断发展,“易捷”——这一中国石化零售连锁便利店品牌正逐步走进人们的视线,全国2.7万余家易捷便利店遍地开花。数据显示,2021年易捷品牌价值达到184.61亿元,连续四年高速增长,并荣获“2021我喜爱的中国品牌”称号。中国石化打造的SC2B工业品电商平台——易派客2020年品牌价值104亿元,增长6亿元。

卖咖啡、卖口罩、卖冰墩墩……一家石化企业“破圈”的背后,是不断满足人民美好生活的向往的追求。围绕顾客需求来打造便利店、汽服、餐饮、广告、金融、生活服务等多种业态,品牌价值主张贯穿体现于中国石化与世界、与社会相交的所有点和面之上。

2020年度国务院国资委《中央企业品牌建设发展报告》中,中国石化在“2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜”中排名第一,有两个品牌案例和品牌故事入选2020年度国有企业100个品牌故事和100个品牌案例。

上述成果的背后,离不开中国石化有梯度、有层次、有重点地统筹推进在国内外的品牌管理和建设工作。据了解,2020年,中国石化印发《关于加强中国石化品牌建设的指导意见》和《中国石化业务品牌建设实施意见》,编制《中国石化“十四五”品牌建设规划》,加强品牌制度规划,发布中国石化品牌理念,丰富品牌内涵。能源企业品牌建设大势所趋,势在必行。2021年12月16日,中国石化召开成立以来的首次品牌建设工作会议,对“十四五”期间特别是2022年的品牌工作进行部署。

能源企业品牌建设,离不开科技硬实力的支撑。北京冬奥会“飞扬”火炬的研发和生产就展示了中国石化的科技实力。

由碳纤维复合材料“编织”而成的冬奥火炬“飞扬”就是中国石化科技攻关的一个缩影。研发中团队连克难关,实现火炬外壳在800摄氏度以上的氢气燃烧环境中正常使用,破解了火炬外壳在1000摄氏度高温制备过程中起泡、开裂等诸多难题。

中国石化党组书记、董事长马永生介绍,2021年,中国石化有7个项目获得国家科学技术奖。“十四五”期间,公司计划以年均增长10%的标准加大研发投入。

“中国石化将把品牌建设摆到更加重要的位置,牢牢抓住品牌建设的关键环节,把创新作为品牌建设的发动机,把质量作为品牌建设的生命线,把绿色低碳作为品牌建设的新焦点;不断丰富品牌的精神内涵,持续提高品牌传播精准度;把品牌塑造与人民需求紧密结合起来,增强社会各界的认可认同,擦亮中国石化品牌形象,让品牌立得住、传得开、叫得响。”马永生在中国石化品牌建设工作会议上表示。

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